為了沖刺一季度，依照科技公司“感冒不在，感動常在”、“健康相伴，過安心年”的產品營銷理念，結合疾病季節性和新年氣溫驟降及出游、春運等特殊節點，廣告公司主動把握品類高跳起機會節點重點做功，在新年期間為感冒類產品打造了一套線上線上聯動的品牌推廣宣傳活動。
以數據驅動決策，實現精準營銷
廣告公司借助平臺大數據分析優勢，發現超9成人群有夜間用藥需求，網上售藥成為最多選擇。針對夜間用藥需求及流感高發季，廣告公司在美團買藥首頁，利用極具視覺沖擊力的高曝光廣告位，搭配醒目重點突出的紅詞，在用戶購藥鏈路上提供決策依據并能夠便捷跳轉到定制落地頁，迅速進入購買流程，提高購買轉化率，直接為品種銷售賦能。
營銷推廣過程中，還通過定向藥店，賦能渠道，為其引流，帶動店內整體銷售額提升，從而加強與終端藥店之間的合作關系。
自1月15日起已在美團上線產品廣告，針對北京、河北、哈爾濱3個重點城市，覆蓋新年流感熱點時期，至今仍在投放中。
以氛圍激發購買，傳達品牌理念
一季度新年期間，針對感冒類產品進行線下投放社區電梯LCD及框架廣告，通過社區媒體構建溫暖氛圍，在將溫暖與健康傳遞給大眾的同時，也傳達了“有健康需求的地方就有同仁堂”的品牌理念。
通過綜合分析精準捕捉購藥需求意向人群，選取崇文門、劉家窯等北京市重點周邊社區作為主投區域。配合線上同期投放，電梯LCD合計投放1300余塊，總曝光頻次約1800萬人次；電梯框架合計投放2400余塊，總曝光頻次約1600萬人次，有效加深購藥需求人群對產品的印象，激發購買行為。
面對新的營銷環境和趨勢，下一步將廣告公司以廣告營銷更貼近大眾的健康需求為指導思想，借助主流平臺，龐大的用戶基數和強大的精準投放技術，在多個營銷節點重點做功，通過多樣的廣告形式，精準推送廣告，實現線上線下經營效益最大化。
4006000988
分享同仁堂
